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“以舊換新”帶熱家電消費
——假期市場熱點見聞③
10月2日早上8點，陽光透過落地窗灑在山西省太原市蘇寧易購長風店，海爾家電銷售員賈鳳娥比平常早了1個小時到崗。“今天是我們‘以舊換新’優惠加碼的第二天，昨天沒排上隊的幾個客戶約了來下單提貨，我們也得攢足精神頭兒，迎接國慶假期消費熱潮。”
9點，商店一開門，賈鳳娥等來了她的首單客戶潘曉慧。“我要這臺10公斤的洗烘一體機。”趁著售貨員開票的工夫，潘曉慧給記者算了一筆賬，“這臺洗烘一體機平日的售價是5999元，各類優惠加補貼下來，相當于打了5.8折！”
記者觀察整個結賬過程，消費者享受政府補貼十分簡單便捷：只要點開云閃付APP，找到太原以舊換新家電專欄報名，商家便會根據確認書發放相應的優惠券，結賬時出示，補貼金額即可自動扣除。
為進一步激發市場活力，點燃“以舊換新”消費熱潮，山西于9月10日正式印發了新一輪家電以舊換新活動的實施方案。太原在貫徹落實國家政策及山西方案的基礎上，結合當地實際情況，進行了多項創新。“在太原，家電以舊換新活動，不交舊機也能參加。”太原市商務局商貿發展科科長胡晉徽告訴記者，以舊機換新機的消費者實際是存量群體，而不用舊機也能購買新家電針對的是增量群體。
此外，根據《太原市2024年加力支持家電以舊換新補貼實施細則》，自9月14日起，太原對十五大類家電產品給予15%或20%的補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。“不分線上平臺和線下渠道，只要家電換新，政府補貼全部支持。消費者能夠通過京東、蘇寧等線上平臺直接下單。”胡晉徽介紹，活動開展以來，太原已累計銷售家電10197單，交易金額5997.47萬元，涉及補貼1097.91萬元。
市場的火熱，除了政策給力，還離不開企業發力。各類家電相關企業積極響應、深度參與“以舊換新”，滿足消費者多樣化需求。
“自今年7月起，公司在太原推出了‘晉情消費·舊換美的’系列促消費活動。”美的集團太原運營中心營銷總監卞玉銜介紹，截至目前，系列活動已在山西省成功舉辦1100余場，引導消費者換新家電產品5.7萬余臺，實現綠色換新銷售額高達3.14億元，惠及近10萬名消費者。
面對消費旺季的到來，蘇寧易購發力提供一站式家電服務，讓消費者“只逛一個店，買齊整個家”。消費者到太原任意一家蘇寧門店，除了可以享受政府補貼，蘇寧還追加了10%的換新補貼和10%的品牌優惠補貼。山西蘇寧易購總經理俞杭華告訴記者，這一輪補貼活動和服務升級有力帶動了家電市場的消費活力，國慶節當天，山西蘇寧易購門店的銷售額同比增長超過50%，門店客流同比增長100%以上。
相比其他城市，太原家電以舊換新補貼品類更多。在國家規定的冰箱、洗衣機、電視等八大類家電產品基礎上，還增加了蒸烤機、洗碗機、消毒柜、凈水軟水機、空氣能采暖機、掃地機器人及智能門鎖這7個小類，讓年輕消費者直呼驚喜。
太原市民張芷琦就是享受到擴充品類政策紅利的消費者。她帶著舊電暖器走進太原蘇寧易購柳巷北路店，在售貨員的推薦下，最終選擇了一臺空氣能采暖機。“空氣能采暖機利用空氣能轉化為熱能，大大降低能耗，而且智能操作非常方便，可以遠程控制，冬天回家就能享受溫暖。”
隨著綠色、智能消費理念日益深入人心，家電消費綠色化、低碳化、節能化、智能化也日趨明顯。自己“會洗澡”的空調、離心凈水洗的洗衣機、自備“菜單”的冰箱、隨“喊”隨到的掃地機器人……活動中，一批具有較強科技含量的消費新品受到了太原消費者歡迎。
晚上10點20分，忙碌了一天的賈鳳娥敲著有些酸痛的肩膀準備下班，這比平時閉店推遲了2個多小時。“我今天成交了42單，比以往一周都要多，心里特別美。希望家電常換常新，市場繼續熱辣滾燙。”賈鳳娥說。(經濟日報 記者 梁婧) }
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